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600亿小目标达成之后,中国电影市场有哪些趋势

更新时间:2019-01-28

2019年,对电影的第一个新闻来自毕赣导演的《地球最后的夜晚》。猫眼评分历史最低的2.8分诠释的或者是观众的愤怒:他们看到“一吻定情”、“甜蜜跨年”、“电影结束正好零点”等营销宣传走进了影院,实际看到的却与宣扬天地之别。而毕赣说:“我的宣发共事不偷不抢不下跪,靠自己的才干,靠本人的常识做一件事件,我不觉得他们有任何过错,我非常尊重他们。”

2019年的电影市场将会有哪些可能性?【锋芒智库】试图从内容、产业两个大方向,以及进口、国产、宣发、院线等多个维度来分析2019年的电影市场趋势。

宣发市场大变革:票务平台、短视频影响力将大增

然而在12月31日这最后一夜,毕赣导演《地球最后的夜晚》的花式营销让不少来看恋情电影的观众们大呼上当,在跨年之际昏沉沉地走出影院,这些观众用2019年的第一次点评为这一登陆过不少电影节的作品打上了足以载入电影史册的、猫眼电影2.8分的烙印。

艺术片与商业片的沟壑被营销强行隐藏了起来,电影受众被营销强行拓宽终极反噬。最终所谓的长镜头、入选戛纳“一种关注”以及金马奖最佳影片提名的光环都没能补充这一营销举动对电影口碑跟导演的透支。当然,对片方来说收入或者已经远超预期:在票房断崖下跌之前,《地球最后的夜晚》在2018年12月31日当天就已经斩获了超过2亿的票房了。

2018年已经从前。这一年里片子行业经历了无数波折起伏,春节档三片超20亿创下纪录后,影视圈税收风暴、资本寒冬、影院关闭潮种种负面消息袭来,直到12月底票房冲破600亿后,行业中又有了一丝暖意。

中国电影市场的2019年,就在这样的奇特剧情中开幕了。

在《地球最后的夜晚》的加入公司里,猫眼电影作为联合出品方,淘票票作为结合发行方同时浮现。2018年,淘票票参与联合宣发的电影票房达到223.99亿元,数量高达25部,几乎涵盖了大部分爆红的国产电影,线上购票渠道成为了宣发的重要资源。

抛开对于电影的评估,此次营销事件兴许折射出了宣发市场2019年的趋势:票务平台成为宣发主力;抖音成为电影短视频营销中的主要一环;豆瓣与淘票票、猫眼评分差异明显,评分内涵有了明显差别。

毕赣 图片来源豆瓣